par Ananya Mariam Rajesh
29 septembre (Reuters) - Le temps anormalement chaud de l'automne, des États-Unis à l'Europe, nuit aux ventes de gros pulls et de manteaux à l'approche de la période critique des achats de Noël, ont déclaré les dirigeants de grands détaillants, dont H&M HMb.ST , et certains magasins réduisent déjà les prix pour éviter les piles d'invendus.
L'année dernière, les détaillants de vêtements ont cherché à écouler les stocks excédentaires qui s'étaient accumulés en raison d'un changement de la demande des consommateurs, qui se sont tournés vers les produits de première nécessité au détriment des articles discrétionnaires tels que les vêtements.
Mais comme les températures du quatrième trimestre devraient commencer à être chaudes, selon la société de suivi météorologique Weather Trends International, les magasins proposant des styles et des vêtements d'hiver pourraient se retrouver chargés de stocks à la fin de la saison.
Cos, la marque haut de gamme de H&M, a commencé à proposer des soldes de 20 % en ligne et en magasin sur les tricots et les vêtements d'extérieur, notamment les pulls en laine mérinos et les longs manteaux bouffants. Helena Helmersson, directeur général de H&M, a déclaré à Reuters mercredi que les consommateurs remettaient à plus tard l'achat d'articles d'automne "lourds" en raison du temps plus chaud que d'habitude.
La société européenne Pepco Group PCOP.WA a également noté que le débarquement de ses stocks de vêtements d'automne et d'hiver avait coïncidé avec la persistance d'un temps chaud record sur ses principaux marchés d'Europe centrale et orientale.
"Lorsqu'il fait 26 degrés (Celsius, 79 F), vous n'avez pas tendance à vendre des manteaux", a déclaré Andy Bond, président exécutif de Pepco, aux analystes lors d'un appel téléphonique jeudi.
Depuis quelques années, la saison des achats pour les fêtes de fin d'année commence dès le mois d'octobre et de nombreux détaillants proposent des offres et des réductions tout au long du mois et jusqu'en décembre. Amazon.com AMZN.O s'apprête à organiser un deuxième Prime Day les 10 et 11 octobre, tandis que Best Buy BBY.N propose une vente flash de 48 heures les 10 et 11 octobre et que Target TGT.N met en place un programme "Deal of the Day" à partir du mois d'octobre.
Aux États-Unis, les températures pourraient augmenter de 2 à 12 degrés Fahrenheit en moyenne au cours de la période octobre-décembre par rapport à l'année dernière, selon Weather Trends International.
"Le mois qui s'étend du vendredi noir à Noël est beaucoup plus chaud qu'il y a un an, ce qui entraînera une augmentation des stocks excédentaires et des démarques plus importantes", a déclaré Bill Kirk, directeur général et fondateur de Weather Trends International.
Les détaillants, de Walmart WMT.N à Dick's Sporting Goods
DKS.N en particulier, risquent d'en pâtir, mais cela pourrait aider Costco Wholesale COST.O et les vendeurs de produits hors prix comme TJX TJX.N , qui sont susceptibles de s'approvisionner localement et peuvent s'adapter plus rapidement aux changements saisonniers.
"Si les vêtements d'hiver ne se vendent pas bien, ce serait un problème pour le secteur pendant les fêtes de fin d'année et si cela s'avère être le cas, nous pourrions assister à une forte réduction de cette marchandise au début de 2024", a déclaré David Swartz, analyste chez Morningstar Research.
Les conditions météorologiques défavorables deviennent généralement un problème majeur pour les détaillants, car ils passent des commandes et expédient des articles pour les saisons importantes longtemps à l'avance afin de s'assurer qu'il y a suffisamment de produits sur les étagères pour répondre à la demande des clients.
"Le problème de la plupart des grands détaillants est que 75 à 85 % de leur production dépend d'un cycle de développement très long... par conséquent, dès que la chaleur ou le froid commence à affecter les tendances générales d'achat, ils ont déjà engagé ces commandes", a déclaré Robert Woods, fondateur de Vision Brands USA.
Kristen D'Arcy, directrice marketing du distributeur de vêtements True Religion, a déclaré lors d'une interview accordée à Reuters: "Ce qui a été une agréable surprise, c'est que les t-shirts à manches courtes et les shorts continuent de se vendre très bien grâce au temps chaud."
"Nos achats les plus importants pour la saison ne concernent pas les vêtements d'extérieur, c'est-à-dire les vestes lourdes pour le temps très froid, mais les vêtements actifs, c'est-à-dire les hauts et les bas plus légers, les denims de toutes sortes et les tricots plus légers
Abercrombie & Fitch ANF.N a également déclaré qu'il y avait une forte demande pour les "produits non saisonniers" au deuxième trimestre, en particulier dans la catégorie hommes, les clients choisissant des articles et des styles de vêtements tout au long de l'année.
Lorsque les détaillants tentent de stocker des vêtements adaptés à la saison et qu'ils ne se vendent pas, le stockage de ces articles devient coûteux.
Simon Wolfson, directeur général du distributeur britannique de vêtements Next NXT.L , a déclaré qu'en ce qui concerne les perspectives de vente, "la différence que fera la météo en décembre sera plus importante que la différence dans le sentiment du consommateur"
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